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康佳引领OTT价值创新 重构高端大屏营销生态链

       3月20日,由悠易互通主办的“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会在上海举行。康佳集团互联网事业部总经理张聪出席并参加发布环节。会上,悠易互通、康佳、三星、海信联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,针对消费分级时代,助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共建高端家庭跨屏营销矩阵,开启OTT高端大屏营销生态链。

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康佳联合发布OTT MAX 开启高端大屏营销生态


       数据显示,康佳易柚智能系统终端累计激活量目前已达3650万,覆盖人群超1.38亿人,稳居行业第一阵营。而随着高端智能电视的发展规模的提升,60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高价位”下的精众人群,无疑将助力品牌快速覆盖高端家庭及高端用户。会上,康佳牵手海信、三星以及悠易互通等产业伙伴联合发布了OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX。此次OTT MAX的发布,康佳将集中发力60寸以上高端大屏广告资源,为品牌提供高端家庭场景以及高端大屏OTT营销传播。此外,还将通过OTT大屏与PC、移动的跨屏联动,打通用户家庭标签体系,为广告主勾勒出更加精准、立体的高端人群,更好的探索品牌跨屏营销新模式,定制出更具优势的OTT高端大屏营销解决方案。

聚焦智慧家庭场景 康佳OTT丰富价值凸显


  物联网时代,营销已经不简单只是覆盖和曝光。智能电视作为家庭场景核心,用户流量重返客厅娱乐场景,使得“客厅经济”不断升温,同时也为业界带来了全新的发展机遇,吸引了越来越多品牌积极探索OTT营销,希望通过内容、场景、数据、跨屏联动等方式,优化投放组合,做到更具个性化的营销体验。

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       从奥维互娱出具的《康佳OTT价值研究》报告来看,康佳以OTT智能大屏为核心,结合易柚(YIUI)系统和大量智能大屏终端设备,以及大股东华侨城的场景优势,康佳OTT打通了从曝光到转化再到内容原生的资源矩阵,并实现了跨场景的营销资源的聚合,将OTT智能大屏上的超15种广告容器根据不同广告主的需要分类整合,针对品牌普遍存在的对于品牌声量、品牌形象等不同的关注侧重,集合康佳的OTT资源,将营销边界全线打破,从而导出了曝光类、品专类、场景类、效果类、互动类等五种广告资源解决方案。会上,康佳互联网商务合作部副总经理朱银满表示,康佳目前不止在发力OTT大屏营销,更有全面布局家庭、景区、商旅、办公、社区的五大场景,链接拓展、交叉赋能,来打造以OTT为中心的传播生态。

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消费分级时代的来临,客厅经济也开始进入细分化,而品牌也亟待调整营销策略,进行更为精细化的营销。康佳智能电视作为OTT大屏营销平台,将通过OTT MAX助力品牌全方位覆盖高端家庭及用户,渗透高端家庭及个体消费决策,为品牌开启全新的高端大屏营销生态。


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